Распродажи, которые в некоторых магазинах стартовали уже с начала ноября в этом году, обещают быть не менее масштабными, чем в прошлые годы, несмотря на уход многих брендов. Ретейлеры готовят несколько эпицентров распродажи. Один из них придется на 11-е число. В акции участвуют магазины одежды, бытовой техники, косметики, фитнес-центры и даже аптечные сети. Объявленные скидки доходят до 70%.

По данным официальных сайтов магазинов, снижения количества участников большой распродажи по сравнению с прошлым годом не наблюдается, говорит доцент кафедры маркетинга РЭУ им. Г.В. Плеханова Николай Перепелкин. «Если посчитать все магазины, в том числе и локальные, можно говорить даже о некотором росте», — замечает он. При этом и скидки остались такими же, как и год назад. В среднем магазины сбрасывают от 50 до 70% от объявленной цены. Покупателям тут, конечно, приходится полагаться на честность продавцов.

Например, в одном из гипермаркетов товаров для дома ведут распродажу с 1 по 13 ноября, кульминацию наметили на Всемирный день шопинга — 11 ноября, в акции участвуют и строительные магазины, также скидки обещают продовольственные гипермаркеты, которые ведут распродажи с 2 по 16 ноября, гипермаркеты бытовой техники и электроники, магазины одежды и обуви, косметики и парфюмерии.

По данным сайта «Черная пятница 2022», в этом году в онлайн-распродажах участвуют 173 магазина. Акция пройдет с 24 по 27 ноября. Традиционно «черная пятница» проводится в последнюю пятницу ноября, но каждый магазин вправе сам выбирать подходящий ему период распродажи. Покупателей привлекают снижением цен, а выручка складывается за счет крупного оборота.

По словам участников рынка, в этом году ожидается ажиотажный спрос, несмотря на переход многих покупателей к стратегии экономии. В частности, высоким может оказаться спрос на бытовую технику и электронику. По данным Ассоциации компаний интернет-торговли, в прошлом году во время акции в интернет-магазинах было оформлено заказов на 85,7 млрд рублей, в 2,16 раза больше, чем годом ранее. Сказалась пандемия, многие предпочли совершать покупки онлайн.

В этом году антиковидные ограничения сняты, бизнес ожидает притока покупателей в торговые центры. По данным мобильного приложения «Город», для держателей карты «Тройка» и финансового маркетплейса «Сравни», которые провели опрос, делать покупки в период распродаж планируют около 60% респондентов. При этом 59% участников опроса предпочитают покупать товары онлайн, а 41% опрошенных отправятся в магазины. Большинство респондентов (37%) планируют потратить на распродаже от одной до пяти тысяч рублей. Еще 30% участников опроса потратят до 500 рублей, 19% готовы к расходам более чем на 5 тыс. рублей, 14% потратят от 500 до тысячи рублей.

Между прочим, на покупки могут направить и заемные деньги. По данным исследования Frank RG, в октябре россияне взяли кредитов на покупку товаров на сумму 37,5 млрд рублей, что не стало самым высоким результатом за весь 2022 год.

Как отмечают в компании «М-Холдинг», недельные расходы россиян осенью выросли на 3% по сравнению с тем же периодом прошлого года, при этом средний чек снизился на 1%. Такие данные говорят о том, что покупатели готовы к тратам, но хотят экономить. Потому распродажи будут привлекательны для многих. К тому же за 9 лет проведения «черной пятницы» в России покупатели уже успели привыкнуть к осенним скидкам.

Однако расчетливый маркетинговый ход направлен в конечном итоге на увеличение выручки. Потому эксперты советуют покупать только необходимое. Никакая даже самая большая скидка не может быть стимулом к покупке ненужного товара.

Ни одно выгодное предложение на стиральный порошок не заставит нас пачкаться больше, замечает Перепелкин. «Стоит обратить внимание на товары, которые вы давно планировали купить. Здесь критерии — стойкое желание и необходимость. К таким категориям чаще всего относятся верхняя одежда, знаковые товары, гаджеты. Это вещи, которые имеют долгий период использования, к тому же действует так называемый отложенный спрос. Обязательно сравните цены. Стоит покупать обдуманно и внимательно читать условия акций», — говорит эксперт.